Am 13. März 2012 startete Spotify in Deutschland. Zum 10. Geburtstag teilt der Audio Streaming Service Zahlen, Fakten und Meilensteine aus einem Jahrzehnt voller Musik- und Podcast-Momente auf dem deutschen Markt.
Ein Rückblick auf diese 3.650 Tage zeigt die Bedeutung von Spotify für den deutschen Audio-Markt: Von Mitte März 2012, also seit dem Start von Spotify in Deutschland, bis Dezember 2021 haben die Hörer*innen über 450 Milliarden Mal Musik auf Spotify gestreamt. Aktuell gibt es mehr als 150.000 deutschsprachige Künstler*innen auf Spotify. Diese Anzahl ist seit 2012 um das 3,5-Fache gestiegen. Insgesamt wurden deutsche Künstler*innen von 2012 bis 2021 über 920 Milliarden Mal außerhalb von Deutschland auf Spotify gestreamt. Auch mit Podcasts verbringen die deutschen Hörer*innen viel Zeit: Von Januar 2017 bis Dezember 2021 haben sie 1,3 Milliarden Stunden Podcasts auf Spotify gestreamt.
„Immer, überall und völlig legal seine Lieblingsmusik hören zu können, war eines der Hauptziele bei der Gründung von Spotify im Jahr 2006. Zwischen dem Start im März 2012 und Februar 2022 haben die Hörer*innen in Deutschland 310 Millionen personalisierte Playlists erstellt und sich damit ihre ganz persönlichen Audio-Momente geschaffen. Besonders freuen wir uns, dass mittlerweile über 150.000 deutsche Musiker*innen auf Spotify vertreten sind und wir eine grosse Leidenschaft der Deutschen für Podcasts sehen”, so Michael Krause, General Manager Europe bei Spotify und damit auch verantwortlich für die Geschäfte in Deutschland. “Insgesamt freuen wir uns über die bisherige positive Entwicklung von Spotify im deutschen Markt und darauf die Zukunft von Audio auch weiterhin mit Innovationen und Inhalten zu prägen.”
Meilensteine aus einem Audio-Jahrzehnt bei Spotify
Im vergangenen Jahrzehnt hat Spotify sein Audio-Angebot international und lokal für Künstler*innen, Podcaster*innen und Hörer*innen kontinuierlich weiterentwickelt. Im September 2013 startete zum Beispiel “Spotify Connect”, das erstmals das Streaming auf mehreren Endgeräten ermöglichte. Seit September 2014 ist “Spotify Premium Family” und seit Ende 2021 das “Lyrics” Feature, zum Anzeigen von Songtexten, verfügbar. Seit Dezember 2015 teilt Spotify jährlich mit dem Rückblick “Wrapped” die Top-Listen der erfolgreichsten Künstler*innen, Songs und Alben weltweit und in Deutschland und gibt den Nutzer*innen zudem Einblicke in ihr ganz individuelles Hörverhalten. Auch das Angebot an Playlists wurde stetig erweitert, mit Formaten wie “Dein Mix der Woche” (seit Juli 2015) – der ersten personalisierten Playlist auf Spotify. Im Oktober 2019 startete mit “Daily Drive” die erste Playlist, die Podcasts und Musik kombiniert. Von Beginn an, prägt Spotify auch Trends, unter anderem mit der Hip Hop-Playlist “Modus Mio”, die im Oktober 2018 und im Dezember 2019 sogar in mehreren deutschen Städten live auf die Bühne gebracht wurde.
Eine wichtige Rolle in der Entwicklung von Spotify spielt zudem die Zusammenarbeit mit Creator*innen. Mit Initiativen wie “Sound Up” (seit 2019), “Radar” (seit 2020) und “Equal” (seit 2021) unterstützt der Audio Streaming Service aufstrebende Musiker*innen und Podcaster*innen.
Top-Listen, Zahlen und Trends: Die beliebtesten Musik-Inhalte des vergangenen Jahrzehnts
Von Apache 207 stammt der meistgestreamte Song der vergangenen Dekade auf Spotify. Er landet mit seiner Single “Roller” auf Platz 1 der in Deutschland von 2012 bis 2021 meistgestreamten Songs auf Spotify. Sein Mix aus Pop und Straßenrap, in dem treibende Elemente auf gedämpfte Beats treffen, konnte sich unter anderem gegen “Dance Monkey” von Tones And I (Platz 2) und “Blinding Lights” von The Weeknd (Platz 3) durchsetzen. Auch bei den Top-Songs deutscher Künstler*innen in Deutschland von 2012 bis 2021 sichert sich Apache 207 mit “Roller” den Spitzenplatz. Auf den Plätzen 2 und 3 folgen “Ohne mein Team” von Bonez MC, Maxwell, RAF Camora und “Was du Liebe nennst” von Bausa.
Hip Hop führt zahlreiche Jahres-Rankings zwischen 2012 und 2021 an
Die Begeisterung für Hip Hop spiegelt sich auch in der Liste der Top-Künstler*innen in Deutschland der jeweiligen Jahre von 2012 bis 2021 auf Spotify wider. Zum Start von Spotify in Deutschland 2012 war CRO der meistgestreamte Künstler. Im darauffolgenden Jahr waren der Rapper Macklemore & Musikproduzent Ryan Lewis auf Platz 1, 2016 führte Drake die Top-Liste an und 2021 übernahm Bonez MC die Top-Platzierung.
Der meistgestreamte Song 2021 kommt von einem Hip Hop- und Rap-Trio: Top-Song 2021 in Deutschland auf Spotify ist “Ohne Dich” von KASIMIR1441, badmómzjay und WILDBWOYS. 10 Jahre zuvor, 2012, landete “One Day / Reckoning Song (Wankelmut Remix) [Radio Edit]” von Asaf Avidan, The Mojos und Wankelmut auf Platz 1 der Song-Jahrescharts.
Die deutschen Spotify Hörer*innen mögen es zunehmend gemütlich
Mit ihren ganz persönlichen Top-Songs erstellen viele Spotify Hörer*innen eigene Playlists passend zur aktuellen Stimmung: 310 Millionen Playlists von März 2012 bis Februar 2022 in Deutschland. Immer mehr Hörer*innen mögen es dabei entspannt: Selbst erstellte Playlists, mit dem Begriff “gemütlicher Abend” im Titel, wurden 2022 über 400 Mal mehr gestreamt als noch 2017. Nur selbst erstellte Playlists mit den Wörtern “Vibe” und “Anime” im Titel, die beide von Januar 2017 bis Januar 2022 einen hohen Anstieg der Streams selbst erstellter Playlists auf Spotify hatten, wurden von Nutzer*innen in Deutschland noch häufiger gehört.
Berlin holt den ersten Platz im Städteranking 2021
In Berlin haben die Hörer*innen 2021 besonders viel Musik gestreamt. Die Hauptstadt belegt Platz 1 der deutschen Städte, in denen im vergangenen Jahr auf Spotify am meisten Musik gestreamt wurde. Auf Platz 2 und 3 folgen Hamburg und München. 2021 wurde über ganz Deutschland hinweg ein weiterer Streaming-Rekord aufgestellt: Der 24. Dezember 2021 ist der Tag, an dem zwischen 2012 und 2021 am meisten Musik in Deutschland auf Spotify gestreamt wurde.
Pop war und ist das beliebteste Genre
Bei den beliebtesten Genres auf Spotify sind sich die Hörer*innen in Deutschland von 2012 bis 2021 weitestgehend einig. Während Pop 2012 am beliebtesten war, gefolgt von Rock und Hip Hop auf den Plätzen 2 und 3, landete Pop auch 2021 auf dem ersten Platz. Hip Hop belegte in dem Jahr Platz 2, gefolgt von Rock auf Platz 3.
Das Genre EDM, das sowohl 2012 als auch 2021 auf Platz 4 der beliebtesten Genres landete, war dabei zwischen März 2012 und Februar 2022 mit über 10.000 deutschen Musiker*innen das Genre mit den meisten Künstler*innen. Das Genre mit dem größten Anstieg an deutschen Künstler*innen ist Hip Hop.
“Fest & Flauschig” und “Gemischtes Hack” Top-Podcasts in Deutschland
2016 startete mit “Fest & Flauschig” der erste Spotify Exclusive Podcast – es war weltweit der erste Spotify Podcast überhaupt. 2018 konnte sich das Format mit Jan Böhmermann und Olli Schulz sogar als global meistgestreamter Podcast auf Spotify durchsetzen. Bis heute zählt der Podcast zu den beliebtesten Formaten bei den Hörer*innen in Deutschland auf Spotify. Nach der Top-Position in Deutschland in den Jahren 2016 bis 2018 wurde es 2019 von einem Format überholt: dem Spotify Exclusive Podcast “Gemischtes Hack” von Felix Lobrecht und Tommi Schmitt. Dieser Talk-Podcast belegte in den vergangenen drei Jahren Platz 1 der meistgestreamten Podcasts in Deutschland auf Spotify.
Podcast- und Musikmarkt in Deutschland im Überblick
Mittlerweile gibt es auf Spotify über 3,6 Millionen Podcasts, insgesamt über 70.000 deutschsprachige Formate und davon 57 Spotify Originals und Exclusives.
Mehr als die Hälfte der 18- bis 24-jährigen in Deutschland streamt regelmäßig Podcasts. Bei den 25- bis 34-Jährigen sind es über 40 Prozent. Auch in der älteren Zielgruppe der 45- bis 54-jährigen Nutzer*innen von Online-Medien ist jede*r Fünfte regelmäßige*r Podcast-Hörer*in. Insgesamt nutzt fast ein Drittel der Podcast-Hörer*innen in Deutschland Spotify. Vor allem für unter 35-Jährige ist es die mit Abstand wichtigste Quelle.1 Der Anteil der Podcast-Nutzung an der Gesamtnutzung von Spotify erreichte im vierten Quartal 2021 erneut ein Allzeithoch.2 Insgesamt haben die Hörer*innen in Deutschland von Januar 2017 bis Dezember 2021 1,3 Milliarden Stunden Podcasts auf Spotify gestreamt.
Streaming ist auch ein wachsender Treiber der Musikindustrie: 2021 erzielte die Musikindustrie in Deutschland Umsätze in Höhe von 1,96 Milliarden Euro, das entspricht einem Anstieg von 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Zum ersten Mal seit 30 Jahren legte der deutsche Markt für Musikaufnahmen prozentual wieder zweistellig zu. Dazu trägt vor allem Streaming bei, das nun für mehr als zwei Drittel des Gesamtumsatzes steht. Seit mehreren Jahren ist Musik-Streaming ein dynamisch wachsender Bereich der Branche.3
Quellen:
2 Spotify Investor Relations Website, Quartalszahlen Q4/2021
